Der Begriff Selbstinserat (SI) erscheint in alten Heiratsanzeigen (überwiegend vor 1990) zur Unterscheidung von der Agenturanzeige, also der Anzeige eines Heiratsvermittlers. Damals war eine große Anzahl von Heiratsanzeigen sogenannter „Ehevermittler“ hochgradig unseriös, und zudem verlangten viele dieser Vermittler horrende Preise, ohne adäquate Leistungen zu vollbringen. Wollte nun ein junger Mann ausdrücken: „Wenn Sie hier antworten, dann schreiben Sie keiner Vermittlung“ , dann schrieb er „Eigeninserat“ oder „Selbstinserat“.