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Als Sponsor wird ein Mensch verstanden, der einen anderen menschen (häufig auch eine Organisation oder ein Wirtschaftsunternehmen) mit Geld unterstützt und dabei die Erwartung hegt, eine Gegenleistung zu bekommen, die aber nicht nach Art und Anzahl definiert wurde. Aus exakt dieser Definition ergibt sich auch der Gebrauch in der käuflichen Liebe: Man untersützt eine Damne in der Erwartung, das diese sexuelle im Gegenzug sexuelle Dinestleistungen erbringt.
Die neue Sichtweise der Prostitution hat mit sich gebracht, dass Wörter, die bislang dem Wirtschaftsleben vorbehalten waren, nun auch in die Prostitution einzogen: Demnach ist es richtig, von „Sponsoring“ zu sprechen, wenn der Herr der Damen eine Wohnung, ein Fahrzeug oder ähnliche Dinge zur Verfügung stellt oder ihren Lebensunterhalt größtenteils bestreitet.