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In Zeitungen wurden (und werden) Anzeigensparten zum Kennenlernen oft „Heiraten“ genannt. Hier kann man theoretisch erwarten, seriöse Partnersuchende zu treffen, die eine Ehe anstreben. Leider sind gerade diese Anzeigensparten aber oft von kaum verdeckten Anzeigen von Ehevermittlern durchsetzt.
Die Hierarchie der Anzeigen von äußerst seriös bis weniger seriös war jahrelang:
Heiraten
Bekanntschaften
Kontakte (Begegnungen)
Heute können diese Anzeigenrubriken teilweise abweichende Namen haben, zum Beispiel „Er sucht Sie, „Sie sucht Ihn“ oder schlicht: „Kennlernen“. Die Rubrik „Heiraten“ verliert seither mehr und mehr an Bedeutung. Teilwiese wurde die Rubrik auch als „Ehewünsche“ bezeichnet.